Cosmétiques, parfums et émotions - L'apport des neurosciences

Après une première édition qui posait les premiers jalons des émotions appliquées au domaine de la parfumerie et des cosmétiques – représentant une réalité complexe impliquant un processus cognitif, comportemental et physiologique sur la personne dans son ensemble – cette deuxième édition vient développer et enrichir cette thématique.

Grâce aux nouveaux développements de la psychologie et des neurosciences notamment, on comprend mieux aujourd’hui le rôle profondément structurant des émotions dans nos pensées et nos comportements : perception de l’expérience sensorielle, motivation, prise de décision, bien-être, communication non-verbale. Étudier la relation entre la psychologie et les produits cosmétiques demeure une science relativement nouvelle qui repose sur des bases scientifiques solides et la contribution des neurosciences fournit une description détaillée des propriétés émotionnelles procurées par la sensorialité des cosmétiques (texture, couleur, odeur, ...).

Cette deuxième édition reprend, en l’étoffant, l’analyse des différentes méthodes pour étudier les émotions : outils psychométriques, physiologiques, comportementaux, eye-tracking, réalité virtuelle, etc. Cette connaissance est indispensable pour obtenir des résultats valides et interprétables par les équipes de marketing et de développement.

Dans une seconde partie, l’étude des émotions dans la pratique s’effectue par plusieurs présentations de nouveaux cas : mesure cognitive du pouvoir de parfums issus de l’aromachologie. Mesure des émotions lors de l’application d’un soin visage, avec l’introduction d’un nouvel ingrédient, bénéfices des odeurs sur la qualité du sommeil, mesures des émotions via un test salivaire, évaluation émotionnelle d’une nouvelle gestuelle de massage du cuir chevelu, utilisation de l’intelligence artificielle, effet attractif d’un parfum, expérience de marque. 

Enfin les derniers chapitres illustrent toutes les innovations dans les domaines du bien-être, du design émotionnel, des neurosciences et des neuro-cosmétiques.